Internetreclame

Games

Ingame-advertisement
De laatste jaren zien we veel reclame in games (in-game advertising). De manier van reclamemaken binnen games is ook veranderd. Zagen we vroeger alleen een merklogo, tegenwoordig kan uw kind zijn avatar van top tot teen in merkkleding steken. Kinderen zijn zelfs bereid daarvoor te betalen. Steeds meer populaire games kunnen vanwege in-game advertising gratis worden aangeboden.

Advergames
Van een andere orde zijn de advergames. Dit zijn games waarbij een bepaald product of merk centraal staat. Deze staan vaak op de website van het merk/product, maar zijn ook te vinden op gameportals of andere drukbezochte websites.

Sociale netwerken en virtuele werelden

Reclame is tegenwoordig ook veel meer verweven in redactionele inhoud (brand placement). Dit gebeurde eerder al bij televisie (denk aan merken die in bepaalde series steeds voorbij komen), maar nu dus ook in sociale netwerken en virtuele werelden die bij kinderen erg populair zijn.

Adverteerders zijn steeds vaker aanwezig binnen sociale media als MSN en Hyves. Binnen communities wordt gebruik gemaakt van banners en het zojuist genoemde ‘brand placement’. De banners en aanbiedingen zijn steeds meer afgestemd op de bezoeker, doordat wordt ingespeeld op het online gedrag van de bezoeker. Ook binnen chatprogramma’s zijn veel interactieve banners en gesponsorde tabbladen te vinden.

Digitale vestigingen in virtuele werelden
U kunt tegenwoordig in sociale werelden als Second Life en Habbo Hotel ook digitale vestigingen vinden van commerciële bedrijven en instellingen. Daarnaast is er de mogelijkheid om als bezoeker van de virtuele wereld een avatar te kleden in merkkleding en te stylen met producten van bekende cosmeticalijnen. Bedrijven presenteren zichzelf ook in de vorm van een avatar om zo invloed uit te oefenen op het koopgedrag van andere bezoekers.

User generated advertising

Wanneer bedrijven hun doelgroep oproepen zelf een reclame-uiting voor een merk of product te ontwikkelen maken deze bedrijven gebruik van user generated advertising. Dit is een beproefde methode om belangrijke informatie over de voorkeuren en interesses van de doelgroep te achterhalen zonder kosten te maken.

Targetting

Targetting maakt gebruik van de informatie die kinderen achterlaten op persoonlijke pagina’s binnen sociale netwerken, zoals demografische gegevens, vrienden, hobby’s en merkvoorkeur. Zo kan uw kind geselecteerd worden op basis van leeftijd waardoor er een gerichte advertentie op de persoonlijke Hyvespagina verschijnt.

Typo-piraterij

Typo-piraterij is de registratie van domeinnamen die lijken op bestaande domeinnamen, maar  een tikfout bevatten. Deze ‘piraten’ maken gebruik van spel- en tikfouten waardoor u, of uw kind, op een website terechtkomt die doorverwijst naar allerlei commerciële bedrijven. Voorbeelden van typo-piraterij gericht op kinderen zijn donaldduk.nl, habboohotel.nl en wwwteletubbies.nl.

Tot slot

Het is goed om met uw kind te praten over al deze vormen van reclame, zodat zij deze leren herkennen en leren begrijpen hoe reclame op internet werkt. Zo leert u uw kind een kritische houding aan te nemen als het gaat om commerciële informatie.

• Het rapport Nieuwe vormen van reclame anno 2009 (pdf)
• Stichting reclamerakkers, voor meer informatie over kinderen en reclame